A drága, felvágós cuccok utáni vágyódás gyakran összefüggésbe hozható a szociális helyzettel, ami segíthet megmagyarázni, hogy a kisebbségek miért vonzódnak annyira az ilyen dolgok iránt – derült ki az Ohio Állami Egyetem kutatásából. Korábbi kutatások már kimutatták, hogy a faji kisebbségek hajlamosabbak jövedelmük nagyobb részét drága holmikra költeni, mint a fehér bőrűek, az ilyen termékek ugyanis magasabb státuszt sugallnak.

Az új, Philip Mazzocco által vezetett kutatás azonban azt is bebizonyította, hogy a bárki rávehető a luxuscikkek utáni sóvárgásra, ha magát alacsonyabb státuszúnak érzi. „Bárki, aki magát alacsonyabb státuszúnak érzi, kompenzálni próbál. A mai kapitalista, fogyasztás-orientált világban pedig a magas státuszú termékek vásárlása kompenzáló értékű lehet” – magyarázta a kutató.

A tanulmány elkészítéséhez a szakemberek több kapcsolódó kísérletet is elvégeztek. Az első vizsgálatba 146 amerikai felnőttet vontak be, akiknek fele fekete volt. Mindegyikőjüknek azt mondták, hogy a kutatás a fogyasztói preferenciát méri fel, majd arra kérték őket, hogy értékeljék pozitívan vagy negatívan egy kilences skálán az általuk megnézett 10 terméket.

Az eladó tárgyak fele magas státuszú termék volt: bunda, mandzsettagombok, kaviár, olasz öltöny és egy pár olasz papucscipő. A további öt tárgy pedig alacsonyabb státuszú tárgy volt: porszívó, kanapé, hűtő, mosógép és egy márka nélküli ing. Az eredményekből kiderült, hogy a feketék általában jobb pontokat adtak az első csoportban szereplő tárgyakra. Azok a színes bőrűek azonban, akik úgy vélték a drága tárgyak fontos részét képezik a magasabb státusznak, kevesebbre is értékelték az olcsóbb dolgokat. A fehérek közt nem volt ilyen különbség.

Egy másik kísérletben 117 fehér bőrű egyetemistát kértek arra, hogy képzeljék bele magukat valaki más helyébe. A társaság egyik felével egy fehér karakterről írattak történetet, míg a résztvevők másik felével egy fekete bőrű személyről. Ezután tőlük is megkérdezték milyen tárgyakat választanának szívesen. Az eredmények itt is hasonlóak lettek, a második csoport többnyire a magasabb státuszú termékeket választotta.

A további vizsgálatok a Journal of Consumer Psychology oldalain megjelent tanulmányban olvashatóak.